Эксперты СберЗвук Бизнес подготовили статью, в которой раскрывают секреты подбора музыкального плейлиста в ресторане с целью сокращения костов, оптимизации ручного труда и  увеличения продаж. А также, чек-лист для оценки музыкального сервиса. 

Музыку в коммерческих помещениях в Москве и Петербург редко где запускают с флешки. Работу с аудиоканалом все чаще доверяют автоматизированным сервисам. А за пределами столиц почти везде дела ведут по старинке. Если вы также предпочитаете управление музыкой в ручном режиме, рассказываем, почему сейчас самое время сменить тактику. 

Согласно внутренним исследованиям один ресторан тратит около 8 000 рублей в месяц, если самостоятельно собирает плейлисты и заключает договоры с правообладателями. На первый взгляд немного, но если умножить на 12 месяцев и количество точек, если это сеть, выйдет красивая цифра, глядя на которую любой ресторатор захочет сократить эту статью расходов. 

Использовать сервисы с легальной музыкой куда дешевле, а цена зафиксирована — легко составить бюджет сразу на год. 

Если вы ничего не платите, скорей всего вы забыли про штрафы от правообладателей. Получить их можно в любой момент после «‎контрольной закупки» от проверяющих органов. Стартовая цена — 10 000 рублей за песню. 

Составить качественный плейлист из разных песен может только человек с музыкальных бэкграундом. Например, редактор с радио, диджей или аудомаркетолог. Другие сделают это либо непрофессионально, либо плейлиста вам хватит на 20 минут. 

Мы знаем и такие случаи, когда основатели бизнеса сами подбирают музыку. И это неплохо. Но только один раз — в качестве референсов. Кто, как не владелец, знает, что хотят слышать его клиенты. 

Затем эту работу лучше отдать алгоритмам. В сервисах плейлисты собираются из треков с помощью системы тегов: по настроению, жанрам. колориту, эпохе, темпу и другим параметрам. Никакой магии, просто человек сначала научил этому машину, теперь машина помогает человеку. 

Готовые плейлисты для тех, кто еще не определился с индивидуальным звучанием 

В России мало кто использует аудиомаркетинг на 100%, особенно если это локальные компании, а не гиганты типа ZARA и McDonald’s. В то время как у этого канала огромный потенциал. 

Начнем с простого — правильные песни создают атмосферу и дублируют ценности бренда. Например, в сети кофеен «‎Буханка» аудиопоток настроен так, чтобы чередовались вокальные и инструментальные композиции. Именно живые инструменты дают ощущение свежести — подсвечивается выкладка с собственной выпечкой в кофейне. А еще они благоприятно влияют на настроение детей: именно мамы с малышами целевая аудитория пекарен в спальных районах Москвы и Петербурга. 

Сервисы подбирают музыкальные потоки без вмешательства людей. Остается только определиться со стилистикой. На старте представители аудиостриминговых компаний могут дать вам несколько важных рекомендаций. 

Если вы готовы перейти к следующему этапу — брендированию музыки и управлению продажами — мы вас поздравляем! Это высшая миссия музыкального сервиса. С помощью него вы сможете нативно встраивать джинглы и рекламу, не прерывая звучание. А еще задавать для них график трансляций.